Μεγάλης κλίμακας έρευνα για την επίδραση της ραδιοφωνικής διαφήμισης στις επισκέψεις σε ιστότοπους 

Η XXXXXXX, μαζί με το ερευνητικό τμήμα των πρακτορείων μέσων ενημέρωσης XXXXX και XXXXXXX Group, εξέτασε την άμεση επίδραση της ραδιοφωνικής διαφήμισης στις επισκέψεις σε ιστότοπους. Είναι η πρώτη φορά που διεξάγεται τόσο μεγάλης κλίμακας έρευνα για πολλούς διαφημιστές και περιπτώσεις.

Συνολικά, οι επισκέψεις στον ιστότοπο έγιναν διαφανείς για τις τέσσερις επωνυμίες XXX, SXXXX Entertainment, Centraal XXXX και XXX - μαζί με 23 γύρους χρήσης ραδιοφώνου - και εξετάστηκε το αποτέλεσμα εντός 30 λεπτών μετά τη μετάδοση ενός ραδιοφωνικού ή τηλεοπτικού σποτ.

Βασικά ευρήματα

• Τα 1.000 ευρώ που δαπανούντε στο ραδιόφωνο αποφέρουν τελικά σχεδόν 2,5 φορές περισσότερους επισκέπτες από ό,τι όταν στοιχηματίζεται αυτό το ποσό στην τηλεόραση.
• Το ραδιόφωνο μπορεί να ωφεληθεί ελαφρώς εάν η τηλεόραση χρησιμοποιείται ταυτόχρονα και στη συνέχεια θα αποφέρει ελαφρώς περισσότερες επισκέψεις ανά GRP/1.000 € από ό,τι όταν το ραδιόφωνο χρησιμοποιείται αυτόνομα.
• Η συντριπτική πλειονότητα των GRP χρησιμοποιούνται από τους διαφημιστές τις εργάσιμες ημέρες μεταξύ 8 π.μ. και 4 μ.μ. Εδώ έχει δημιουργηθεί μεγάλη απήχηση και σε απόλυτους όρους εκεί επιτυγχάνονται οι περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο μετά από μια ραδιοφωνική επαφή.

• Ωστόσο, βλέπουμε ότι η απόδοση ανά GRP αυξάνεται τις εργάσιμες ημέρες μετά τις 4 μ.μ. και τα Σαββατοκύριακα. Η απογευματινή ώρα αιχμής είναι επομένως μια ενδιαφέρουσα χρονική περίοδος, επειδή σχετικά πολλά GRP μπορούν ακόμα να πραγματοποιηθούν εδώ.
• Για καμπάνιες με προσέγγιση προσανατολισμένη στη δράση, είναι πιο αποδοτικό να μετατοπιστούν τα GRP από την πρωινή ώρα αιχμής σε άλλες ώρες και να μετατοπιστούν περισσότερα GRP στο Σαββατοκύριακο για να κατευθυνθούν περισσότεροι πελάτες στον ιστότοπο.

Radio Solutions. Kato Marmara. 455 00 Ioannina

All rights reserved. 2024